Instagram Features: 90 Dakikalık Videolar, Yeni Reklam Fırsatları ve Markaları Bekleyen Değişim
Doğuş Dağdeviren
Instagram’ın 26 Ekim’de duyurduğu Features, platformun uzun videolara yeniden yöneldiğini gösteriyor. Ancak asıl mesele videoların süresi değil; Instagram’ın insanların içerik izleme alışkanlıklarında nasıl bir yer edinmek istediği. Peki bu değişim markalar ve reklamverenler için ne anlama geliyor?
Instagram’da neler değişiyor?
Instagram denince aklımıza genellikle Reels, Stories ve hızlıca tükettiğimiz içerikler geliyor. Birkaç saniyelik videolara bakıyor, ilgimizi çekenleri arkadaşlarımızla paylaşıyor ve bir sonrakine geçiyoruz.
Ancak Instagram, 26 Ekim 2026’da duyurduğu yeniliklerle bu alışkanlığın yanına farklı bir izleme deneyimi eklemeye hazırlanıyor.
Instagram Başkanı Adam Mosseri ve Ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons’ın tanıttığı Features, 90 dakikaya kadar yatay videoların paylaşılmasını sağlayacak yeni bir format.
Podcast’ler, röportajlar, belgeseller, söyleşiler ve uzun programlar artık Instagram’ın da gündeminde.
Üstelik duyuru yalnızca uzun videolarla sınırlı değil. Kısa Reels videolarını uzun içeriklere bağlayan yeni seçenekler, bölümlü video serileri, canlı yayınların keşfedilmesi ve televizyon uygulamasındaki gelişmeler de aynı planın parçaları.
Instagram, insanların sadece bir içeriğe rastladığı değil, izlemek istediği programları bulduğu ve takip ettiği bir platform olmayı deniyor.
Kısa videolar ortadan kalkmıyor. Görevleri değişebilir.
Duyurunun en ilginç yeniliklerinden biri Clips as Reels.
Bu özellikle bir uzun videodan en fazla sekiz kısa Reels kesiti paylaşılabilecek. Kullanıcı bu kesitlerden birini izlediğinde içeriğin tamamına doğrudan ulaşabilecek.
Örneğin bir markanın 40 dakikalık teknoloji söyleşisini düşünelim. Söyleşinin en dikkat çekici sorusu kısa bir Reels olarak paylaşılabilecek. Konunun devamını merak eden kullanıcı ise aynı platformda videonun tamamına geçebilecek.
Bugün benzer bir içerikle karşılaştığımızda çoğu zaman YouTube’a yönlendiriliyoruz. Instagram ise bu geçişin kendi içinde gerçekleşmesini istiyor.
Reels, yalnızca dikkat çekmek için değil, izleyiciyi daha kapsamlı içeriklerle tanıştırmak için de kullanılabilir.
Bir diğer yenilik olan Series ise birbiriyle bağlantılı Reels videolarının seri halinde düzenlenmesini sağlıyor.
Bu, özellikle düzenli içerik hazırlayan markalar açısından kullanışlı olabilir. Örneğin bir mobilya markası küçük yaşam alanları üzerine beş bölümlük bir seri hazırlayabilir. İzleyici bölümleri ayrı ayrı aramak yerine aynı seri içinde takip edebilir.
Instagram neden televizyon ekranına yöneliyor?
Uzun videoları konuşurken Instagram’ın televizyon planını da göz ardı etmemek gerekiyor.
Instagram for TV, Fire TV, Google TV ve Samsung TV’nin ardından Apple TV’ye de geldi. Platform, televizyon deneyimini uzun videolar, seriler ve canlı yayınlarla geliştirmeyi hedefliyor.
Bu gelişme önemli çünkü telefon ve televizyon farklı izleme alışkanlıklarına sahip.
Telefonda bir Reels’i birkaç saniye izleyip geçebiliyoruz. Televizyonda ise çoğunlukla izlemek istediğimiz içeriği seçiyor, daha fazla zaman ayırıyoruz.
Instagram’ın hedeflerinden biri, bu iki deneyimi birbirine bağlamak.
Kısa bir video telefonda dikkatimizi çekebilir; içeriğin tamamını daha sonra televizyonda izleyebiliriz.
Bu yaklaşım YouTube’un güçlü olduğu bir alana da doğrudan temas ediyor.
Ancak Instagram’ın uzun video konusundaki ilk girişimi bu değil. 2018’de kullanıma sunduğu IGTV beklenen başarıya ulaşamamış ve 2022’de ayrı uygulama olarak sona ermişti.
Bu kez Instagram uzun videoları ayrı bir uygulamada toplamak yerine Reels, Keşfet ve televizyon deneyimiyle birlikte geliştirmeye çalışıyor.
Bunun başarılı olup olmayacağını kullanıcıların gerçek izleme davranışları gösterecek.
Markalar için hangi fırsatlar ortaya çıkabilir?
Her marka uzun video üretmek zorunda değil. Hatta birçok ürün ve kampanya için kısa videolar çok daha uygun olabilir.
Ancak bazı konular birkaç saniyeye sığmıyor.
Bir otomobil markası yeni aracını kısa bir tanıtım videosuyla gösterebilir. Ama sürüş deneyimini, güvenlik özelliklerini ve teknolojisini anlatmak için daha fazla zamana ihtiyaç duyabilir.
Bir kozmetik markası yalnızca ürününü tanıtmak yerine uzmanlarla cilt bakımı üzerine bir program hazırlayabilir.
Bir B2B şirketi ise müşterilerinin en sık karşılaştığı sorunları ele alan düzenli söyleşiler yayınlayabilir.
Bu tür içerikler özellikle araştırma gerektiren ürünlerde, yüksek fiyatlı satın alma kararlarında ve uzmanlık bilgisinin önemli olduğu sektörlerde değerlendirilebilir.
İçerik üreticileriyle yapılan iş birlikleri de değişebilir.
Bugün bir markanın influencer çalışması çoğu zaman sponsorlu bir Reels veya Stories paylaşımı üzerinden ilerliyor. Yeni format, markaların içerik üreticileriyle daha kapsamlı programlar hazırlamasına alan açabilir.
Örneğin yalnızca bir ürünü gösteren video yerine, ürünün kullanıldığı bir seyahat programı veya uzmanlarla gerçekleştirilen bir söyleşi hazırlanabilir.
Ancak bütün bu fırsatların ortak bir koşulu var: İçerik gerçekten izlemeye değer olmalı.
Peki Instagram’ın yeni reklam modeli nasıl işleyecek?
Reklamverenler açısından henüz cevaplanmamış önemli sorular bulunuyor.
29 Ekim 2026 itibarıyla Instagram, Features için YouTube’a benzer bir reklam geliri paylaşım modeli açıklamadı.
Uzun videoların başında veya ortasında gösterilecek reklamların nasıl çalışacağına ilişkin kesinleşmiş bir sistem de bulunmuyor.
Adam Mosseri, uzun videoların içine yerleştirilen reklamların kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebileceğine dikkat çekiyor. İçerik üreticilerine ödeme yapılabilecek farklı yöntemlerin değerlendirildiği belirtiliyor.
Bu nedenle Features’ı şimdiden yeni bir reklam envanteri gibi düşünmek doğru olmaz.
Bugün için daha gerçekçi fırsat, markalarla içerik üreticileri arasında kurulabilecek sponsorluk ilişkileri.
Sponsorlu programlar, içerik içine doğal biçimde yerleştirilmiş ürün anlatımları ve markaya özel yayınlar bu modelde önem kazanabilir.
Ayrıca Instagram’ın mevcut reklam araçları da içeriklerin tanıtımını ve kampanyaların diğer aşamalarını desteklemek için kullanılabilir.
Ancak Features içeriklerinin hangi reklam araçlarıyla desteklenebileceği, nasıl ölçümleneceği ve reklamverenlere hangi yeni seçeneklerin sunulacağı henüz netleşmiş değil.
PL/AD açısından reklam stratejisi nasıl şekillenebilir?
Bir markanın yeni bir teknoloji ürünü tanıttığını düşünelim.
Kısa bir Reels ile ürünün en ilginç özelliği gösterilebilir. Daha ayrıntılı bir videoda ürünün kullanım alanları, rakiplerinden farkları ve kullanıcıların sıkça sorduğu sorular ele alınabilir.
Ardından mevcut Meta reklam araçlarıyla uygun hedef kitlelere ulaşan kampanyalar planlanabilir.
Bu yaklaşımda her içeriğin ayrı bir görevi var.
Kısa videolar ilk ilgiyi oluşturabilir. Uzun içerikler ürünü anlamaya yardımcı olabilir. Reklamlar ise markanın ulaşmak istediği iş sonucunu destekleyebilir.
Burada önemli olan, bütün kullanıcıların aynı yolu izleyeceğini varsaymamak.
Bazı insanlar ürünü ilk kısa videoda beğenebilir. Bazıları ayrıntılı bilgiye ihtiyaç duyabilir. Bazıları ise farklı kaynaklarda araştırma yapmak isteyebilir.
Dolayısıyla kampanya planlamasında içerik süresinden önce hedef kitlenin davranışını anlamak gerekiyor.
Avantajları kadar riskleri de var
Uzun videolar markalara daha fazla anlatım alanı sunabilir. Ancak daha fazla zaman ve üretim maliyeti de gerektirir.
Üstelik Instagram kullanıcılarının uzun videolara nasıl tepki vereceği henüz bilinmiyor.
Bir kullanıcının 20 saniyelik videoyu sonuna kadar izlemesi, aynı markanın 30 dakikalık programını da izleyeceği anlamına gelmez.
İzleyici ilgisini sürdürmek, özellikle uzun içeriklerde çok daha önemli.
Ölçüm konusu da henüz netleşmiş değil.
Uzun bir videonun kaç kez açıldığı kadar ne kadar süre izlendiği, izleyicilerin hangi bölümlerde ayrıldığı ve içeriğin marka açısından nasıl sonuçlar yarattığı da önemli olacak.
Ancak Features’ın hangi performans verilerini sunacağı ve reklam sistemleriyle ne ölçüde bütünleşeceği açıklanmadı.
Bu nedenle markalar için en sağlıklı yaklaşım, erişim açıldığında küçük ölçekli denemeler yapmak ve sonuçlara göre ilerlemek.
Türkiye’de Instagram Features kullanılabiliyor mu?
29 Ekim 2026 itibarıyla Features henüz Türkiye’de genel kullanıma açılmadı.
Uzun video formatı önce Brezilya’da seçili içerik üreticileriyle denendi, ardından ABD’de sınırlı kullanıcı grubuyla test edilmeye başlandı.
Clips as Reels ve Series de aşamalı olarak geliştiriliyor. Türkiye için genel erişim tarihi henüz açıklanmadı.
Instagram’ın Apple TV uygulaması ise Türkiye App Store’unda listeleniyor. Bununla birlikte uygulamanın bulunması, Features dahil bütün yeni video seçeneklerinin Türkiye’de kullanıma açıldığı anlamına gelmiyor.
Türkiye’deki markaların yeni formatlara ilişkin kampanya planlamadan önce hesap erişimini ve reklam seçeneklerini kontrol etmesi gerekecek.
Sonuç: Daha uzun videolar mı, daha iyi hikâyeler mi?
Instagram’ın duyurusu, platformun gelecekte nasıl bir yere dönüşebileceği konusunda önemli ipuçları veriyor.
Kısa videolarla insanlara ulaşmak, uzun içeriklerle bir konuyu ayrıntılı anlatmak ve televizyon ekranında izlenebilecek programlar hazırlamak aynı platformda mümkün hale gelebilir.
Ancak bu, bütün markaların daha uzun videolar üretmesi gerektiği anlamına gelmiyor.
PL/AD olarak bizim için asıl mesele, yeni bir video formatının ortaya çıkması değil, bu formatın hangi pazarlama ihtiyacını karşılayabileceği.
Bir markanın anlatacak güçlü bir hikâyesi, paylaşacak uzmanlığı veya izleyiciye sunabileceği gerçek bir değeri varsa uzun içerikler yeni fırsatlar yaratabilir.
Yoksa videonun 30 saniye yerine 30 dakika olması tek başına bir avantaj sağlamayacaktır.
Instagram yeni bir izleme alışkanlığı oluşturmaya çalışıyor.
Markaların ise önce şu soruya cevap vermesi gerekiyor:
İnsanların dikkatini çekmek için mi içerik üretiyoruz, yoksa zaman ayırmaya değer bir şey mi sunuyoruz?
Kaynaklar
• Instagram / Adam Mosseri ve Tessa Lyons: 26 Ekim 2026 ürün duyurusu.
• Social Media Today: Instagram rolls out limited Features test in the US, 26 Ekim 2026. https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-rolls-out-limited-features-test-in-the-us/872825/
• The Verge: Instagram’ın uzun video stratejisi ve içerik üreticilerine yönelik gelir modeli haberleri, 26–28 Ekim 2026. https://www.theverge.com/tech/1018688/instagram-longform-widescreen-video-features-youtube
• Meta Newsroom: Instagram for TV Gets Bigger, With New Ways to Watch Together, 22 Haziran 2026. https://about.fb.com/news/2026/06/instagram-for-tv-gets-bigger-with-new-ways-to-watch-together/
• TheWrap: Instagram Tests Out 90-Minute Horizontal Videos in Push for TV Viewing, 26 Ekim 2026.
• Apple App Store Türkiye: Instagram Apple TV uygulama kaydı, 29 Ekim 2026. https://apps.apple.com/tr/app/instagram/id389801252?platform=tv
• Later: From Reels to the Living Room: What Instagram’s Long-Form Push Means for Brands, 27 Ekim 2026.
PL/AD stratejik yorumları mevcut duyurulara dayanan değerlendirmelerdir; gelecekte sunulması beklenen reklam özellikleri kesinleşmiş ürünler olarak değerlendirilmemelidir.
Yorumlar